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⊙作者叶川
营销观察报（yingxiaogcb）
年已经离我们而去，年早已不期而至。这个新十年的纪元，但总有些人还笼罩在过去一年的失意和遗憾中，他们抱怨生活太难，太辛苦。美好的生活仿佛只是传说，一点也不可爱…最近，在央视《新闻联播》结束后，《天气预报》播出前，这个*金得不能再*金的宝贵时间段，CCTV首次播出了快手的2分钟长广告《点赞可爱中国》，在这支短片中，我们欣喜发现：生活不全是惊喜与美好，挥洒的汗水和艰辛依然分明。而快手也通过这则暖心大片，在不经意间传递给我们这样一则讯息：其实可爱的人越来越多。快手年新春广告
竟然登上了央视舞台
快手的广告片，叶川也看过不少，基本上都是通过还原普通人的生活，来映射品牌理念，虽然没有很亮眼，但都中规中矩。所以，快手的广告在网络一直都被评议为极为接地气的真实风格。而在年的伊始，快手再次推出的年度暖心大片，依旧是记录了一个个像你我一样，在生活里摸爬滚打，却没向生活服软的普通人的生活，据悉还是一个网络推广的版本。而这支广告片的导演，正是那位去年刷屏的《啥是佩奇》的导演张大鹏，两者碰撞出的火花，却让快手的这支广告上升到了一个新高度。网络版▼首先，在文案风格上，快手推出了央视版和网络版，画面内容一样，但文案却大不相同。央视版的文案，简洁明快，以一个观察者的角度细数中国人的可爱之处，为所有热爱生活的中国人送去了赞扬与鼓励；而网络版的文案稍显低沉，却在平实的叙述中格外具备一种打动人心的力量，其耐人寻味之处如口含重榄，令人沉吟良久。央视版文案：中国越来越可爱了因为可爱的人越来越多有些人倔得可爱有些人无私得可爱有些人老实得可爱有些人的浪漫很可爱有些人的啰嗦很可爱网络版文案：我们喜欢看见那些可爱的?东西因为生活有时候?点都不可爱它要你坚持，?不告诉你要坚持多久它告诉你这事?很有意义，但?起来挺没意思它让你觉得委屈，却隐瞒了另?个?的狼狈它说你的故事能有什么惊喜，??重复同样的情节想看你的笑话，所以先让你尴尬这两版文案，前者似从远方而来，涉过千山万水只为回来告诉你，“别怕，你的热爱很可爱”，抚平恐惧和胆怯，于是哭着哭着就笑了；后者像从心底破土，恶狠狠撕开生活的真相，露出我们心里潦草包扎的伤，让人笑着笑着就哭了。其次，在传播策略上，快手将这支开年暖心大片上升到了国家的层面上，要知道，任何品牌或产品，加上“中国”二字，立马就不一样了。而快手的这支广告片的主题也是“点赞可爱中国”，虽然落脚点是每一个个体，但他们所展现出来的可爱的一面，汇聚成了整个中国的可爱面貌。所以说，在快手点赞可爱中国，不只是一句口号，而是一次有感召的号召，号召当下年轻人释放出国家认同感和民族自豪感！再者，在内容价值层面，快手从“看见”到“点赞”的品牌文化升级也得到了央视爸爸的认可，不仅在《新闻联播》之后投放，更是成为了年春晚的 合作伙伴。除此之外，在内容价值的传递中，快手并没有一味的延续和放大年大家口中的“难”和负能量，而是鼓励大家“真正热爱生活的人，不会被生活打败”，不管未来如何，至少这一刻我们是温暖的，充满正能量的。因此，快手能够从一众品牌中脱颖而出，拿下《新闻联播》之后的秒*金时间段的广告播出权，似乎有点出乎意料，又全在情理之中。《新闻联播》的不断创新推动了全媒体事件营销在中国，提起《新闻联播》，应该无人不知，无人不晓吧。这个陪伴所有中国家庭成长的龙头节目，连续41年稳居全国平均收视率榜首。无数中国家庭都是一边吃着晚饭，一边收看《新闻联播》，连着看完天气预报以及后续广告，才会收桌洗碗。很多人开玩笑说，“没有新闻联播，就不是一顿完整的晚饭”。日日无休每天半小时的《新闻联播》，也并非一成不变。特别是近几年，随着广告市场的不断更迭和改革万众创新的大时代背景下，41岁的《新闻联播》从年起，也持续优化节目，朝着更年轻、更活力，更亲和的方向转变，用更接地气的方式传达主流声音和态度。就连近两年 且备受年轻人喜欢的短视频平台，《新闻联播》也有涉足。19年8月，《新闻联播》同时入驻快手和抖音，当天直接冲上抖音热点榜的 名，而在快手的完播率超过所有媒体号，成为了 的“快手用户”。这些轻松、幽默、接地气又与时代接轨的表达方式和信息传播方式，让《新闻联播》朝气四溢又铿锵有力地证明了电视和新闻在新时代有另一种“打开方式”。而在年的伊始，《新闻联播》再次创造新记录，首次在《新闻联播》结束后，推出了长达两分钟的超长时间广告位。众所周知，《新闻联播》结束后，连着《天气预报》，在这两个节目之间，有间断的15秒的广告时间，但往往绝大多数人是不会选择换台的。所以以往许多紧接着《新闻联播》播出的品牌广告，都搭乘上这班具有独占优势的广告资源，成功占领中国大众消费市场，成为中国老百姓心中的领头品牌。而今年， 的2分钟*金广告位，当然也是备受